• Sachsen-Anhalts Tourismusbranche hat sich nach der Corona-Pandemie wieder erholt.
• Laut Landestourismusverband hat sich die Qualität der touristischen Angebote verbessert.
• Beim Tourismustag in Stendal "Gästelieblinge" gewürdigt sowie das Gütesiegel "Reisen für alle" vergeben.

Der Tourismusbranche in Sachsen-Anhalt geht es wieder besser. Mit 3,3 Milliarden Euro Umsatz haben die Betreiber im Gastgewerbe 2023 etwas mehr umgesetzt als im Jahr 2019, dem Jahr vor der Corona-Pandemie. Das ist das Ergebnis einer vom Landestourismusverband beauftragten Studie, die die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Sachsen-Anhalt untersucht hat und deren Ergebnisse jetzt beim Tourismustag in Stendal präsentiert wurden.

Der Studie zufolge sind die Nachfragen zwar geringer, die finanziellen Auswirkungen trotzdem höher. Insgesamt hat es im vergangenen Jahr in Sachsen-Anhalt mehr als 90 Millionen Aufenthaltstage im Land gegeben, davon zwei Drittel Tagesreisen und ein Drittel Übernachtungen.

Der Tourismustag Sachsen-Anhalt fand 2024 im Stendaler Theater der Altmark statt – hier Intendantin Dorotty Szalma bei der Begrüßung. Bildrechte: MDR/Aud Merkel

Der Geschäftsführer des Landestourismusverbandes, Martin Schulze, sagte, die Qualität der touristischen Angebote habe sich verbessert. Darin sieht Schulze auch die Chance für die Zukunft. "Wir sehen tatsächlich eine hohe Bereitschaft bei unseren Gästen, auch mehr dafür zu zahlen, das haben Umfragen ergeben." Schulze empfiehlt, den Mut zu haben, "ein höheres Entgelt für verschiedene Leistungen zu nehmen".

Neben dem Gastgewerbe, Einzelhändlern und Dienstleistern profitieren auch Zulieferer und angrenzende Betriebe, wie zum Beispiel Wäschereien oder Bäckereien von den Touristen. Auch Kultureinrichtungen wie Theater oder Museen haben einen nicht unwesentlichen wirtschaftlichen Effekt für die Regionen. Wirtschaftsminister Sven Schulze sagte MDR SACHSEN-ANHALT Kultureinrichtungen seien wichtig, um für Sachsen-Anhalt zu werben, "und auch ein Teil der Identität der Menschen hier in diesem Land".

Um mehr Touristen aus anderen Bundesländern und dem Ausland anzulocken, sollen die Marketing-Strategien ausgeweitet werden. Der Geschäftsführer der Investitions- und Marketinggesellschaft, Robert Franke, will auch mehr junge Menschen erreichen. "Deswegen sind wir stark im Bereich Online-Marketing. Digitalisierung setzen wir ganz stark ein." Für ältere Menschen solle es aber weiterhin gedrucktes Werbematerial geben.

Auf dem Tourismustag Sachsen-Anhalt werden einmal im Jahr auch Unternehmen und Einrichtungen in der Tourismusbranche gewürdigt. Dann lädt die vom Wirtschaftsministerium beauftragte Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt gemeinsam mit dem Landestourismusverband zu einem großen Vernetzungstreffen ein – in diesem Jahr im Stendaler Theater der Altmark.